アメリカ等のキャッチーな【スローガン＆タグライン】が面白い！
活字好きの私は、アイディアやユニーク感満載のフレーズ、キャッチコピーなどをチェックすることも大好きです。
特に「ブランド」には、少ない字数で相手を惹きつける言葉が必要であり、多くの企業・地域などで素敵なスローガンやタグラインなどが使われていますよね。
今回は、そんなスローガンやタグラインなどに焦点を当ててみました。
TaglineやSlogan、Quote、Mottoの違いについて
まず、ブランドなどにつけられるタグライン、スローガン、クオート、モットーで、英語での違いについて簡単にご説明しておきます。
▶Tagline（タグライン）…ブランド自体を明確にせず表現する短いフレーズ。
▶Slogan（スローガン）…マーケティングをメインと考えたフレーズ。
▶Quote（クオート）…書き綴られた／語られたフレーズなど。
▶Motto（モットー）…ブランドなどの価値を表現するフレーズ。
共通していえることは、頭韻法や韻を踏むリズムなどを利用したキャッチーな言葉であること。
特にスローガンは、消費者をターゲットにし、タイムレスで※USP（Unique selling point）にフォーカスしたユニークなものが求められます。
※USP…ブランドを他社と明確に違い分けるための要因。
例えば、ミルクのキャンペーンで20年以上有名なスローガン『Got Milk?』は、シンプルではあるものの、まさにタイムレスでミルクがいかに必要かを思わせます。
▶Got Milk?…ミルク買った？／ミルク飲んだ？
一方で、Verizonの『Can You Hear Me Now?』は当時人気となりましたが、現在の携帯電話はとてもクリアに聞こえるもの。
▶Can You Hear Me Now?…今は（この辺りなら）私の声が聞こえる？
早くからタイムレスでもユニークでもなくなっている、とされています。
ブランドのポピュラーでベストなスローガン等4選
ではここで、ベストなスローガンなど4つをご紹介しましょう。
※スローガンなどは変更されている場合もあります。
●NIKE：Just Do It
「とにかく行動を起こせ」といった意訳になります。
死刑囚であったGary Gilmoreの最後の言葉として有名ですね。
●Apple：Think Different
IMBが「IBMを考慮して」という意味合いで『Think IBM』をスローガンに。
そこでAppleは、自社製品がIMBとは全く違っている（Different）特徴をスローガンにしました。
「（皆と同じではなく）別のものを選んで」、「（同じように考えずに）他にも考えはある」といったような意訳ですね。
同ワードで始まり、IBMに強く巧みに対抗しているスマートなスローガンです。
●L’Oreal：Because You’re Worth It
メイク商品などで有名なロレアルは、1970年代にスローガンとして『Because I’m Worth It』（私にはその価値があるから）を発表しています。
ですが現在は『Because You’re Worth It』、「あなたにはその価値があるから」と、誰もが求める「周囲からの認識」を強調しています。
●Dunkin：America Runs on Dunkin
基本的に車はガソリンで走りますが、「アメリカはDunkinで走る／続いていく」。
「Dunkinは、アメリカという国を支えるハードワーカーたちの燃料」といったような意味合いが込められていますね。
なかなかパワフルで明確なスローガンと、私も感じます。
他にも多くあり、以下の記事でも紹介されていますので、ご参考にぜひどうぞ。
▶キャッチーなスローガン・タグラインなど100選…100 effective company slogans for inspiration in 2020 | B12
ブランドのワーストのスローガン等もあり！中には笑えるものも！
もちろん、ひどいスローガンなども世の中に溢れています。
「何故このスローガンを公表したの?!」と驚くほど、過去に大きな誤解を招いた世界のスローガンなどをいくつかご紹介しましょう。
●Good Luck
ウズベキスタン航空会社のスローガン。
「幸運を」という言葉は、何においても最適なものですが、航空会社がスローガンにするのはNG。
「運に頼らなくてはいけないのか?!」と思わせる航空会社に、命を任せられませんね。
●Something for every hole
ジュエリー（特にピアス）で有名なMaria Tashより。
直訳すると「どの穴にも何かを」となり、とてもセクシャルなイメージを与えますね（笑）。
他にも、結果的にセクシャルな意味合いも感じさせるスローガンを発表した会社は多々。
●Cheat On Your Girlfriend, Not On Your Workout
「騙すならガールフレンドにしなさい（浮気しなさい）、ワークアウト（をしたことにするの）ではなくて」という意訳。
世界のReebokが打ち出したスローガンは、ワークアウトのためなら女性を見下せと（怒）。
浮気を推奨するブランドは、支持されません。
他にも、最低！と驚くスローガンやタグラインなどが、以下の記事で紹介されています。
▶ワーストなスローガンなど30選…30 Worst Advertising Slogans And Taglines | Bored Panda
アメリカ・州の様々なスローガン！これまでのベスト＆ワースト
アメリカは各州で、旅行者向けのスローガンを掲げています。
変更されている場合もありますが、これまでに伝えられているベスト、ワーストより、私の独断で2つずつを挙げてみました。
●ベスト
・New Jersey：Come See For Yourself
ニュージャージー州は何かと誤解されることがありますが（お笑いのネタになることも）、「まずは自分の目で確かめに来て下さい」と、まさに的確なメッセージ。
・Texas：Don’t Mess With Texas
他の州が間違った印象を正そうとするスローガンが多めであるのに対し、テキサス州は強気のイメージをさらに強めるという（笑）。
「テキサスを甘く見るな／喧嘩を売るな」という意訳で、イメージ通り、テキサス州が１つの国であるかのように強く表現しています。
●ワースト
・Washington：SayWA
ベースとなっている“Say what?”は、驚きを表現する口語です。
予想しなかったことなどを突然言われた場合に、“Say what?”（意訳：何だって？／マジで？）と返すのですよね。
※この場合スラング的に、Whatは「ワー（ファー）」という感じに発音します。
そのWHATを、ワシントン州を表すWAに置き換え、SayWAということで、「ワシントン州を言っている」ということに。
発表された当時、様々なミディアで叩かれたスローガンです（賛否両論あり）。
確かに、ワシントン州の良さを浮かばせないかも…。
・Wisconsin：Stay Just A Little Bit Longer
「もう少し長く滞在してみて」という意訳になり、滞在を懇願するということは「楽しませてくれる地域ではない」と感じさせるものです。
▶アメリカ・各州のスローガン…Tourism Slogans for All 50 States | Travelholicq
▶アメリカ・各州のモットー…List of U.S. state mottos – Simple English Wikipedia, the free encyclopedia
歴代アメリカ大統領選のキャンペーンや戦争のスローガン等
他にも、アメリカ大統領選のキャンペーン・スローガンや、あってはならない戦争のスローガンなども、これまでに多く発表されています。
戦争のスローガンやクオートについては、取り上げることではないなどとよく言われますが、『The War To End All Wars』は有名ですね。
「全ての戦争を終えるための戦争」ということで、映画『Wonder Woman』でもセリフに使われていました（War To End All Wars | Lasso Of Truth | Wonder Woman (2017) – YouTube）。
また大統領選では、個人的にオバマ元大統領の『Yes We Can』（“Yes, We Can” and the Power of Political Slogans – Anthropology News (anthropology-news.org)）が気に入っていました…結果はどうあれ（涙）。
歴代大統領選でのキャンペーン・スローガンは、以下のサイトでもチェックできますので、ぜひご覧下さい。
スローガンだけで、その時代を表現していることも多くあり、楽しめます。
Presidential Campaign Slogans (presidentsusa.net)
お気に入りの言葉は書き留めておくこともおすすめ！
私が大好きな、実話がベースの映画『A Walk To Remember』（2002）にて、ヒロインがボーイフレンドに一冊の本をプレゼントするシーンがあります。
▶病室シーンの動画…AWTR Quotes Scene – YouTube
彼女の母親が、ポジティヴにしてくれるお気に入りのクオートを書き留めていたノートで、とても感動的なシーンなのです。
悲哀なストーリーではあるものの、書き留めておいたお気に入りクオートを気分が優れない時に読み返すことは、確かに精神安定剤的な役割になりそうですよね。
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